Die Bedeutung von Markenallianzen in der Produktpolitik

Die Bedeutung von Markenallianzen in der Produktpolitik

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Immer mehr Unternehmen sind davon A¼berzeugt, daAŸ sich durch die regelmAcAŸige EinfA¼hrung neuer Produkte der Unternehmenserfolg verbessern lAcAŸt. Zum einen werden dadurch Produkte, die sich bereits in der SActtigungsphase ihres Lebenszyklus befinden rechtzeitig abgelApst, und zum anderen kann man sich durch neue Produkte auch neue MAcrkte erschlieAŸen und deren Potential ausschAppfen. Aber die Floprate, das heiAŸt der Anteil von FehlschlAcgen bei der EinfA¼hrung neuer Produkte, betrAcgt je nach Markt zwischen 33% und 90%. Mit ein Grund dafA¼r ist die hohe MarktsActtigung, die Globalisierung der MAcrkte und die damit verbundene VerschAcrfung des Wettbewerbsdrucks. Vor diesem Hintergrund haben Marken und deren Management in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung in der Unternehmenspolitik erlangt. Die eingesetzte Markenstrategie wird von Marken-artikelherstellern als SchlA¼sselfaktor fA¼r den Erfolg neuer Produkte und die Marke selbst oft als wichtigstes absatzpolitisches Instrument einer Unternehmung bezeichnet. Auf der Suche nach MApglichkeiten die Erfolgsaussichten neuer Produkte zu verbessern, bietet sich infolgedessen auch die Bildung von Markenallianzen an. Durch die Erfassung und Strukturierung mApglicher Formen von Markenallianzen soll deshalb deren Bedeutung in der Produktpolitik ausgearbeitet werden (vgl. Esch 2000, 339; Kutz 2000, 1). [...]Durch die Erfassung und Strukturierung mApglicher Formen von Markenallianzen soll deshalb deren Bedeutung in der Produktpolitik ausgearbeitet werden (vgl. Esch 2000, 339; Kutz 2000, 1). [...]


Title:Die Bedeutung von Markenallianzen in der Produktpolitik
Author: Richard Litzlfelder
Publisher:GRIN Verlag - 2001-12-29
ISBN-13:

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